三成受访者能完整观看一场比赛 调查揭示“Z世代”世界杯观看情况

总有一个进球，会让你热泪盈眶，情难自已；总有一场足球赛，连接你的年少、激情与青春；总有一段关于足球的回忆，每隔四年准时重逢，无需刻意想起，却永远不会忘记。这就是世界杯！ 2026年美加墨世界杯已经拉开帷幕，48支队伍齐聚北美大陆，共同书写一段新的足球传奇。从墨西哥城阿兹特克体育场重现绿茵经典，到加拿大多伦多BMO体育场以“马赛克式拼贴画”重构“大力神杯”（尽管展示出现失误，但也成为世界杯难忘的画面），再到美国洛杉矶体育场以“巨星演唱会”式开场，三个东道主都将各自的历史与人文特色与世界杯开幕式紧密结合。 图片来源： 足球世界杯创办于1930年，但中国球迷，尤其是内地观众真正了解并喜爱世界杯，是从1978年首次录播阿根廷世界杯开始。随着1982年西班牙世界杯在中国内地实现全面转播，中国球迷与世界杯这场绿茵盛宴的情感联系逐渐加深。 世界杯的魅力在于传奇球星的精彩表现、传统劲旅的经典对决、足球世家的恩怨情仇，更在于情感的寄托与青春的回忆。本届世界杯开赛以来，广大球迷“青春不过几届世界杯”的感慨屡屡引发共鸣。同时，世界杯扩军与商业化程度不断加深等新特点，也持续引发关于“世界杯魅力是否在下滑”、“Z世代群体还会关注世界杯吗”等讨论。 “Z世代”指的是1995年至2009年间出生的一代人，也被称作“网生代”“互联网世代”或“二次元世代”。据相关统计数据显示，现阶段中国这一群体规模约为2.6亿人。他们在消费市场上占据重要地位，也在一定程度上影响着社会文化潮流。 尽管本届世界杯依然在全球市场卖出了“天价”版权费，但一个隐忧也频繁被提及：“Z世代”的年轻人，是否还愿意花费90分钟甚至加时赛的煎熬，完整观看一场世界杯比赛？ 根据美国皮尤研究中心的一项调查报告显示，现阶段18岁至25岁的观众中，能够完整观看一场世界杯比赛的比例已不足35%。“Z世代”的观赛习惯正在颠覆传统的足球转播模式：他们不看全场90分钟，只看几分钟集锦，或在TikTok上刷进球片段。 在短视频疯狂刺激多巴胺的当下，“球星酷帅集锦”“世界波混剪”“花式加油方式”等在传统球迷眼中并非世界杯核心特质的“花边”内容，正在悄然冲击着固有的收视生态。 不过，不要因此认为以“Z世代”为代表的年轻群体真的不关注世界杯。本届世界杯开赛以来，多家统计机构的数据表明，“Z世代”对世界杯话题的关注度不降反升，因为他们并非用睡觉或游戏替代看球，而是将“微博热搜、抖音挑战、小红书穿搭”等叠加在碎片化的观赛体验上。 为了应对新的看球场景，国际足联（FIFA）也在做出转变——本届世界杯首次授权TikTok分发官方短视频版权，并在YouTube上提供免费全场回放。国内许多新媒体平台也通过二创内容、球迷社区等方式，吸引更多“泛球迷”参与。 “Z世代”并未远离世界杯，而是以更灵活、多元的方式参与其中。他们的青春，正在通过数字时代下体育内容的消费新模式与世界杯产生链接。 值得一提的是，尽管美加墨世界杯在观赛模式和球迷粘合度上做出不少调整，但传统的电视转播并未遭遇“滑铁卢”。在更多通过世界杯感受足球激情、重温青春记忆的中老年球迷群体中，对电视转播的依赖度依然不低。例如本届世界杯韩国队对阵捷克队的小组赛，收视率峰值一度达到1.9%，市占率峰值突破21%。 由此可见，世界杯的关注方式可能会有改变，但人们对足球运动和世界杯的热情并未消退。即将迎来百年历程的世界杯，既见证了传奇老将的逐渐淡出，也见证着绿茵新秀的一球成名。老去的是球星，不变的是足球精神；逝去的是青春，留存的是热血回忆。 青春还有世界杯！世界杯，是青春的注脚，是岁月的交响，亦是生命里的永恒。赛场有输赢，青春无败局。我们不必纠结传奇落幕，也不必感慨青春远去。每一届世界杯，都有时光的留存；每一场绿茵对决，都是热血的传承。热爱没有期限，青春永不散场。