看台｜告别世界杯，“梗王”依然在线

（记者刘艺淳、李丽、王浩明）世界杯“黑马”挪威队12日不敌英格兰队无缘四强，哈兰德也结束了美加墨之旅。 随即，“太心疼哈兰德了”“哈兰德告别世界杯”等近10个相关话题冲上各平台热搜高位。虽被淘汰，但这位新晋互联网“顶流”的热度依然霸榜，甚至压过独进两球的好友兼对手、英格兰队功臣贝林厄姆。 挪威队被淘汰后，哈兰德相关的多个话题登上热搜。说自己累坏了的哈兰德即将去休假。而他留给世界杯的，不仅有攻入7球的惊艳表现，还有“魔音”入耳的《哈兰德之歌》，“吃小孩”“马德堡半球实验”“偷喝门将的水”“大葱塑”……层出不穷的热梗，随着他的一脚脚进球，被算法不断推送到大众视线里。 世界杯踢到现在，“球王”尚无定论，金靴仍在竞争，但在中国网民眼中，“梗王”毫无悬念，当属已经告别赛场的挪威队9号。 哈兰德花式“出圈” 世界杯开赛以来，哈兰德成了互联网爆梗“专业户”。 各种夸张表情在社交平台广为流传，他被誉为绿茵场“奔跑的表情包”；进球后标志性的“打坐冥想”庆祝动作，被网民争相模仿；为国产凉茶品牌拍摄的广告实现病毒式传播，魔性旋律“洗脑”众人。 世界杯期间，哈兰德入驻两个中国社交平台后迅速圈粉近千万，在海外平台涨粉超3000万，而挪威总人口还不到600万。即便不了解挪威队、不看世界杯，也很难逃过哈兰德的表情包。他与《猫和老鼠》汤姆猫、《龙珠》魔人布欧撞脸的P图全网流传，连梳小辫的头绳都火上热搜。 面对全网铺天盖地的“丑照”和调侃，身价超2亿欧元的哈兰德不仅不生气，还下场接梗与中国网民互动。网友建议他“吃重庆轻轨”，他一本正经地拍视频演绎；球迷唱起《哈兰德之歌》，他大赞“神来之曲”；中国网民用大葱的根茎复刻他标志性的金发和前倾体态，他主动转发并配上不忍直视的表情包。 中国广告商也敏锐捕捉到了这股“哈兰德热”。世界杯前后，两家国内品牌与哈兰德合作的广告迅速走红。家电广告中，哈兰德身背洗衣机等进行体能训练，配合教练一本正经的解说，反差感十足；饮料广告中，这位北欧大汉口腔喷火，手捧凉茶，全程“哈哈哈”循环。 数据显示，世界杯开赛不久，哈兰德代言国内某凉茶的相关话题阅读量已达7.5亿次。该品牌副总经理叶继曾透露，团队在推出广告前已预判了出圈潜质，但市场反馈依然远超预期。 “先天玩梗圣体”让哈兰德收获了五花八门的外号，但最出圈的还是中国球迷爱说的“哈宝”——身高近2米的金发壮汉配上这个昵称，反差萌拉满。 “兽面人心”的反差 哈兰德在中国的人气受到广泛关注，美国福克斯体育台为此专门制作了一期节目；在世界杯现场，中国记者也被外国同行追问，中国网友为啥这么喜欢哈兰德？ 首先是赛场表现令人刮目。号称“禁区第一杀手”的哈兰德，是所有后卫的噩梦。 首次出战世界杯哈兰德就攻入7球，刷新了挪威单届世界杯个人进球纪录。凭借“双响”，他帮助挪威爆冷淘汰巴西，世界杯八强创下队史最好成绩。再往前看，预选赛中他一人狂轰16球，统治力惊人。 哈兰德出众的身体素质和敏锐的门前嗅觉，让任何人与他对位都如临大敌。球迷们戏称：“哈兰德永远不会越位，因为他身上永远挂着一名防守队员。” 更让这位即将年满26岁的青年“破圈”的，是全无偶像包袱的“接地气”和“活人感”。 给小球迷签名时突然想起要拉开外套“查粉籍”，被网友调侃“先看看是什么馅儿的”；发现被人偷拍，举起手机就是一个反拍；补水间隙悄悄拿起对方门将的水猛灌，完了还问对方喝不喝。难怪满屏弹幕都是“这娃的精神状态”“哈宝演我”“社牛实锤”…… 这位“铁憨憨”的采访以实诚和简短著称，“吃小孩的”大嘴间或扯开一个憨厚笑容。