三位90后县乡青年将中国非遗带上世界杯舞台

95后女生高佳曾在薄薄的宣纸上剪出过各种花鸟虫鱼，但最特殊的动物要数今年完成的3种：驼鹿、美洲豹和白头海雕。它们是2026年美加墨世界杯的吉祥物。 作为河北省张家口市蔚县高氏剪纸第三代传承人，高佳一直希望提升这门老手艺在现代生活中的“能见度”，把剪纸做得更轻更小，轻到可以吸附在冰箱门上，小到可以放进手机壳里。世界杯期间，她除了把吉祥物与中式花卉纹样的剪纸作品封装在礼品相框，还把吉祥物和大力神杯做成手机壳装饰。 不只蔚县剪纸，经国际足联授权，此次美加墨世界杯在大中华区推出“非遗遇见世界杯”特别项目，携手云南彝绣、广西壮锦、宁夏麻编等传统技艺推出文创产品。这是世界杯近百年历史上，首次将中国传统手工艺大规模融入官方授权产品体系。 多名接受邀请的项目负责人是90后，都对这次跨度极大的“联名”感到新奇。他们同时应对着两个挑战：如何让“手工活”接住世界杯产品的标准化要求；如何代表一项非遗，向世界作一次隆重的“自我介绍”。 “他们想看到更多元、更年轻化的产品。”高佳这样理解这份邀请背后的期待。她也明白，无论是否与世界杯“联名”，让非遗“赢得”年轻人都是她的责任。 不一样的非遗，不一样的世界杯 “世界杯如火如荼，乔氏珐华工坊真的也‘烧冒烟’了！”乔氏珐华第29代传承人乔琳说。 珐华是一种陶瓷装饰技法，制作时通常在经素烧的胎体上，用泥料勾出凸起的纹饰轮廓，在轮廓内分别填入各色釉料，再入窑二次烧成。在制作世界杯主题咖啡杯时，只有一半陶瓷能顺利完成整个工序，乔琳解释，这是由于珐华成品率本身就比较低。 此外，釉色在窑中变化多样，如果是做传统工艺品，每件陶瓷会因此具备独特性，但制作文创则意味着要遵循一定标准。烧制完成后，她要筛选出符合世界杯主题色彩要求的产品，成品率就更低了，“留下来的都是宝贝”。 “看世界杯，我觉得主打一个陪伴。我们做产品时，就在思考以什么样的形式陪大家看球。”乔琳介绍，这次合作，她选择了咖啡杯、香薰杯、笔筒这些日常器型。在此之前，珐华工艺已经进行了生活化尝试，融入冰箱贴、茶具、首饰等载体。 乔琳的另一项创新是色彩。传统珐华仅有5种釉色，乔琳曾带领团队反复调配配方，将色系拓展到150多种。这无意间为这次合作扫清了障碍——如果不能满足配色要求，“卡在第一步就结束了”。 高佳也是在上一次文创开发中，为联名打下了基础。今年春节，她第一次尝试做了马年主题的手机壳装饰剪纸。“我捕捉到的需求是，大家需要剪纸变得小巧可携带。有时候大家觉得剪纸很好，但传统的相框、画轴作品，他们买的时候就会很犹豫——买了之后放到哪儿呢？买它做什么呢？而且大型产品主要用在送礼和家装，买了一次之后就很难复购了。”高佳认为，市场上需要更具实用性的剪纸文创。 源于明代的蔚县剪纸，实际上是雕刀在纸上“刻”出来的，还要点染明快绚丽的色彩，高佳从小就对染色这个工序更感兴趣。在家族的车间里，她的一项爱好，是像集邮一样，把剪纸的“顶”（即参考的图样，比剪纸更厚——记者注）一张张贴到笔记本里。 这几年，她可以独当一面了，就一直在尝试让剪纸“破圈”，比如抓住“章友和票友这两个黏性很高的群体”。蔚县剪纸风格独特、非常精细，是“天然的套色章”，高佳根据剪纸图样制作的套色章和门票，都大受欢迎。 “把剪纸的尺寸缩小，细节刻起来会更难。刻一个小作品可能和一个大幅作品的时间接近，但是我依然觉得，做小作品很有意义。”高佳说。 苗绣贵州省级代表性传承人龙禄颖的儿子、90后龙宇介绍，他和母亲一直努力“让非遗更好连接现代生活”，希望能够通过苗绣的保护传承和创新研发，让非遗技艺和现代生活产生更多链接，符合现代人的审美，有更多使用场景。 在这次世界杯文创中，除了可以自主生产的挂饰香囊系列外，他还和一家陆地冲浪板企业合作，结合世界杯元素与苗绣经典纹样，制作了“花楹”“踏歌”“龙鸾”3款陆地冲浪板。 苗族历史上长期无通用文字，苗绣被誉为“穿在身上的史书”。龙宇说，一项技术的历史再悠久，也要跟随市场需求发展。近20年来，母亲创办的公司一直在努力提高产品质量和生产标准，“这样才有机会去和大型的品牌、活动进行深层次的合作”。 接过“接力棒”，跑一条“新跑道” 乔琳手里的这项技艺经